创新新年营销玩法 TCL携手马天宇花样撩“粉” 每一年圣诞跟元旦都是品牌节庆营销的热门， TCL携手娱乐界当红小生马天宇推出#马天宇送我新年礼物#活动，打造2018新年粉丝营销的狂欢，也为其它品牌提供了1个品牌€€明星代言人€€粉丝新3角关系的鉴戒性案例。项目概述：发掘优良口碑蓄势新年销售本次“马天宇送我新年礼物”主题活动，TCL团体旗下TCL电视、TCL钛金空调、TCL冰箱洗衣机、TCL智能健康电器，和TCL铁粉社区，以品牌创享官马天宇为纽带，以各产业的主打产品作为奖品鼓励，约请粉丝们晒出身旁的TCL，通过这类创意的互动方式，发掘TCL在微博上的用户及优良口碑，分散品牌的社会化媒体影响力。活动1经发起，就引发微博上的粉丝们沸腾，短短3天时

每一年圣诞跟元旦都是品牌节庆营销的热门， TCL携手娱乐界当红小生马天宇推出#马天宇送我新年礼物#活动，打造2018新年粉丝营销的狂欢，也为其它品牌提供了1个品牌€€明星代言人€€粉丝新3角关系的鉴戒性案例。

项目概述：发掘优良口碑蓄势新年销售

本次“马天宇送我新年礼物”主题活动，TCL团体旗下TCL电视、TCL钛金空调、TCL冰箱洗衣机、TCL智能健康电器，和TCL铁粉社区，以品牌创享官马天宇为纽带，以各产业的主打产品作为奖品鼓励，约请粉丝们晒出身旁的TCL，通过这类创意的互动方式，发掘TCL在微博上的用户及优良口碑，分散品牌的社会化媒体影响力。

活动1经发起，就引发微博上的粉丝们沸腾，短短3天时间，话题暴光量突破9000万；1周时间，话题暴光量到达2亿；直至终究定格在3.2亿的惊人数字上。传播范围更是从国内分散到海外，将海外粉丝也卷入进来，侧面证言TCL的全球品牌影响力。

这其中，既有TCL的“狂热粉丝”，热忱搜集父母、亲戚朋友和自己家、乃至朋友圈的TCL产品，做组合图晒出来；也“挖”出很多TCL的10年、210年老用户，不但为TCL品质点赞，更表示家里电视、空调、冰箱都是TCL产品，电器只认TCL 。

美国、阿根廷、澳洲的粉丝也都纷纭参与进来。阿根廷的粉丝分享了在商场看到的TCL电视；美国粉丝则把TCL冠名的中国好莱坞大剧院也分享到微博上来，配文：“TCL元素固然是好莱坞星光大道的TCL中国戏院最牛咯，好莱坞首映总是有大大的TCL标志。” 粉丝随手1拍为TCL打call的背后，也有力证明了TCL全球化的耀眼实力。

项目难点：如何在高度竞争中脱颖而出

本项目面临着两重挑战，两大节庆营销中，各大品牌集中发力，声量相互压抑，话题及注意力分散；活动横跨圣诞元旦，传播周期偏长，中间还有个小长假，如何延续保持并刺激粉丝的热忱。

TCL大胆创新突破，应用互联网营销新思惟，打造了1场别出心裁的粉丝营销。

以小博大，代言人的创新应用

传统营销中，对代言人的应用，常常以线上广告+线下活动为主，主要是单向信息输出，受众被动接受信息，缺少品牌、产品与代言人、和粉丝的深度互动。

自2017年9月份，签约马天宇成为品牌创享官以后，TCL1直积极探索通过更年轻化、更有温度的沟通方式，搭建起有效联接品牌与用户的桥梁。

“马天宇送我新年礼物”活动中怎样洗很脏的工作服
，利用“代言人给粉丝送礼物“”的鼓励机制，引燃了粉丝参与品牌推行、北京301护士的工作服
分享TCL产品口碑的热忱，将品牌单向、低效的传播，变成粉丝主动的口碑推荐和产品体验。不但如此，马天宇圣诞夜签名的限量海报、ID新年祝愿的全程加持，也让这次活动保持了超强的续航能力。粉丝高涨的热忱也助推了明星团队的参与，以更开放、更积极的心态融入进项目，构成良好、相互增进的3角关系。

不但如此，在工作沟通期间，马天宇无意间提起，其小时候家里用的正是TCL电视机。这1细节被仔细的TCL工作人员捕捉到，立即放大，将之作为粉丝推行和口碑宣扬的1大亮点，果然，信息1出来，又激起起粉丝新1轮的讨论、分享热忱。

团湖北定制服装
体产业新媒体矩阵联动，几何式提升影响力

本项目的另外一大亮点在于，全部团体资源的联动，实现更深层次和更大覆盖面的影响。马天宇送我新年礼物，由TCL电视、TCL钛金空调、TCL冰箱洗衣机、TCL智能健康电器，和TCL铁粉社区等产业，1起发动旗下粉丝共同互动，构成全产业官方微博矩阵式互动传播，声势浩大，参与产业之多，首创了团体品牌营销的先例。

TCL各产业不但在传播上相互配合呼应，更将旗下主推产品作为新年礼物，奇妙植入活动中。丰富的奖品，鼓励粉丝延续投入精力参与活动；同时，各大主推产品也伴随本次活动的热度飙升得到深度暴光。在粉丝主动分享的口碑中，家庭同时购买电视、冰箱、洗衣机、空调、小家电等等产品的不在少数，也体现了TCL多元化产品市场影响力之深。

深度合作新锐强势资源

从年轻人聚集的渠道引流，吸引粉丝。本项目中，TCL还与后起之秀的超级文娱平台€€€€橘子文娱深度合作，从文娱新闻角度解读“马天宇送我新年礼物”事件，引发关注，转化粉丝；与当下星座热门超级大V€€€€同道大叔合作，将活动及产品信息植入原创星座漫画，并融会当下流行的“送你1棵橘子树”、“新年如何约摩羯”等热门段子。创意性的内容，换来粉丝们纷纭在微博、朋友圈转发分散。

每天更新素材、话题，给予粉丝新鲜度与欣喜

社会化营销是1个碎片化时期，1般传播周期以1周为佳，否则很难延续保持受众的热忱。而本次项目横跨圣诞、元旦两大节点，延续时间2周，必须要提供足够多的“枪火炮弹”，以保持和粉丝的延续互动。

在项目开始策划之际，TCL就做了周全计划，安排了每天1个小话题、创作素材，供粉丝互动。同道大叔漫画、橘子文娱报导、马天宇头条日报、产品新年祝愿海报、马天宇圣诞祝愿视频等等，新鲜、创意的素材，让粉丝每天都有期待和欣喜。

如马天宇头条日报的推出，就是深入洞察了粉丝心理，满足了粉丝与爱豆同框“出镜”的空想期待。作为粉丝，都有强烈欲望，希望爱豆能够关注、关心自己。因此，TCL推出了马防静电阻燃工作服生产厂家
天宇头条日报，精选部份粉丝与马天宇1起送上头条。头条日报和产品新年祝愿海报推出以后，很多粉丝跑到官微下方去告白，表示TCL太会撩粉，被深深俘获。

信息大爆炸时期，传播方式每天都在更新升级，每次进行项目策划都要重新审视，洞察传播对象与最好时机，根据新变化、新特点量身打造新手青海省体育教师工作服
法。此次TCL联合马天宇给粉丝送新年礼物，以别出心裁的方式将节庆营销与粉丝营销进行结合，充分发挥粉丝的势能，打了1场漂亮的新年营销大战。